文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由文案人员翻译。是指用文字表达广告信息内容，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、广告语的撰写和广告形象的选择与搭配。狭义的广告文案包括标题、正文和广告语的撰写。
在国内，由于各行业发展相对不成熟，人员素质参差不齐，“文案”这个概念经常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”。其实这是两种很不一样，有本质区别的工作。只是文案往往需要和策划、设计师一起工作，而策划也需要写一些策划，这就让很多人误以为文案和策划是一回事，甚至经常把策划和文案混为一谈(这也和起源于中国的“策划学”发展不成熟有关)。
广告文案
广告文案
过去，大多数企业只需要在从事一些大型推广活动、营销策划、可行性分析报告等需求量较大的项目时，才需要寻求与外界的合作。以前一般企业会找策划、广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有经验丰富的专业策划、文案、设计团队，但由于业务量大，涉及面广，针对性不强。随着社会经济的不断发展，对专业文案的要求更加严格，一些以文字服务为主的企业逐渐出现。这些企业发展很快，大部分是工作室转型而来，也有一部分是从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十多年的快速发展，广告公司的业务范围、运作流程和工作方式都在发生变化。文案的角色从默默无闻变成配角，现在昂首阔步走向台面，成为主角。以前大部分广告都是有计划的设计，然后文案完成稿件。一个广告的策划多由文案和美工完成，然后分工。说起文案的地位，日本是1992年意识到文案的重要性，台湾省是1998年。2002年，mainland China一些大中型广告公司的老板几乎都在感叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆。从全国范围来看，这种潜规则正逐渐从华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

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