直播带货是指娱乐直播行业在直播的同时发货，由主播或主播在直播间介绍，也称为好物推荐官。
2021年3月15日，市场监管总局制定颁布了《网络交易监督管理办法》，规定直播服务提供者应当自直播结束之日起至少保存网络交易视频3年。[4]当天，《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第31届“3.15”晚会上正式发布。该管理办法第二十条规定，网络交易经营者通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的，应当以显著方式展示商品或者服务、其实际经营主体和售后服务等信息，或者上述信息的链接、标识。

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