(广告与公关)我们追求的是所谓的“覆盖率”(或Reach)，即报纸杂志的发行量，电视广播的观看(收听)率，网站的访问量。在覆盖率高的媒体上加载广告或者公关文章，可以获得更多的关注。我把这种模式叫做:爬上来打电话的沟通模式。这种传播方式本质上是一种宣传方式，基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难察觉到观众看到广告后的反应。一方面，广告公司提交了厚厚的一摞媒体报道，证明广告被很多人看到；另一方面，商业公司利用短期销售量来确定广告是否达到了目的。但是平心而论，一个营销行为和短期销量有什么关系呢？至今没有答案。
基于新媒体的营销模式就是变宣传为参与。新媒体营销通过在新媒体上广泛深入的信息发布，让受众参与到具体的营销活动中。比如利用博客完成的话题讨论:请博主讨论某个话题，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。
总的来说，新媒体营销是在具体产品的概念诉求基础上，对消费者进行心理引导的营销推广方式。
频道
新媒体营销的渠道，或者说新媒体营销的平台，主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、百科、手机、移动设备、app等。新媒体营销不仅仅是通过上述某一个渠道进行营销，它需要多个渠道进行整合营销。即使在营销资金充裕的情况下，也可以与传统媒体营销相结合，形成全方位的立体营销。

01前言上.mp4
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2022-02-21 19:49

02前言下.mp4
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03树概念.mp4
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04定用户，建场景.MP4
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05讲故事.MP4
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06强体验，做曝光.MP4
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07设ip上.MP4
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08设ip下.MP4
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09引传播 建渠道.MP4
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10重数据.MP4
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